22 февраля в кинотеатрах Москвы начался премьерный показ фильма, снятого по мотивам романа Бориса Акунина «Турецкий гамбит». Этот новый амбициозный кинопроект Первого канала по планам создателей должен быть не менее успешным, чем «Ночной дозор», собравший рекордные суммы в кинопрокате и ставший прорывом в отечественной киноиндустрии.
Первый канал, продолжая своё многолетнее сотрудничество с исследовательской компанией КОМКОН, задолго до окончания работы над фильмом провел КИНОТЕСТ – исследование зрительского восприятия картины на фазе production. Результаты подтверждают, что у картины есть хорошие перспективы заинтересовать российских зрителей (особенно – интеллектуальную аудиторию в возрасте от 25 до 40 лет) и выделиться на фоне других кинопроектов. Фильм спонтанно ассоциируется с качественным европейским кино, что говорит о его высоком уровне и позволяет зрителям дифференцировать картину от других отечественных и американских фильмов.
Как и в случае с «Ночным дозором», в соответствии с рекомендациями исследователей, авторы внесли некоторые изменения в конечный вариант картины.
По словам Е. Коневой, генерального директора КОМКОН «Выход в интертейнмент индустрию является новым, но весьма перспективным направлением развития бизнеса компании.»
М.Бричкалевич, Первый канал. «Для нас кинотест стал необходимым инструментом достижения успеха в новых кино проектах. На основании материалов исследования и полученных рекомендаций мы успеваем внести некоторые изменения в конечный продукт и скорректировать концепцию рекламной кампании. Мы намерены продолжить сотрудничество с КОМКОНом в рамках наших будущих проектов»
Ольга Кияшко, Директор по качественным исследованиям КОМКОН- Research International:
В результате исследования выяснилось, что информированность аудитории о российской истории (особенно - о периоде русско-турецких войн) весьма низка. Поэтому мы рекомендовали разъяснить зрителям некоторые принципиальные для понимания сюжета моменты, например:
- ход размышлений героя в процессе поиска шпиона;
- географию и время действия (исторические факты, смысл боевых операций и т.д.).
Эти рекомендации были учтены, и в окончательный вариант картины были добавлены подробные титры с обозначениями дат, места и времени действия, схемы военных операций, рисунки и записи Фандорина, отражающие логику размышлений главного героя и т.п.
Кроме того, авторы фильма учли, что у зрителей, не знакомых с произведением Акунина, название "Турецкий гамбит" в большинстве случаев вызывало ассоциации, неадекватные жанру и содержанию картины («шахматы», «непонятное слово гамбит», «что-то турецкое» и т.д.).
Объяснение шахматного термина "Турецкий гамбит" теперь присутствует не только в фильме, но и в рекламном ролике.
«COMCON»