Шоколадный рейтинг

Ромир представляет результаты исследования рынка шоколадных плиток, полученных с помощью потребительской панели SSP (Single Source Panel). Почти половина (45,7%) домохозяйств-потребителей шоколадных плиток  покупали продукцию компании «Kraft Foods» в период с апреля по июнь текущего года (второй квартал 2007 года).
Примерно одинаковую популярность сыскали шоколадные изделия корпораций «Nestle» и «Объединенные кондитеры» (38,8% и 35,4% соответственно).
В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Основной метод сбора информации — сканирование штрих-кодов покупок в online режиме.

Производители, пенетрация

Наиболее популярной среди домохозяйств-потребителей шоколадных плиток является продукция «Kraft Foods». Почти половина (45,7%) семей в период с апреля по июнь текущего года хотя бы однажды покупали шоколадные изделия этого производителя.
Примерно одинаковую популярность сыскали шоколадные плитки корпораций «Nestle» и «Объединенные кондитеры» (38,8% и 35,4% соответственно).    

Производители, доля в денежном выражении

Рынок шоколадных плиток достаточно концентрирован. Доля шести компаний в денежном выражении достигает 85%. Лидером является «Kraft Foods» c долей 27,2%. На втором месте — отечественная компания «Объединенные кондитеры» (21,5%). Замыкает тройку «Nestle» (21,3%).  
Топ-10 брендов, доля в денежном выражении

В десятке лидеров среди шоколадных брендов представлена продукция каждого из указанных выше   производителей. Наибольшую долю в денежном выражении занимает основная марка «Kraft Foods» — Alpen Gold (13,7%). На втором месте Ritter Sport (7,7%) — бренд немецкого производителя «Alfred Ritter». 6,9% — доля в денежном выражении другого продукта «Kraft Foods» — шоколада Воздушный.