У спонсоров и электората грозит развиться аллергия на цифры
Манипулятивная социология, т.е. публикация фальшивых @ данных о состоянии общественного мнения с целью привлечь в сторонники колеблющихся избирателей, станет в ближайшие месяцы основным орудием политтехнологов, работающих над проблемой смены власти в Екатеринбурге. Все подробности - на экспертном канале «УралПолит.Ru» .
Предвыборная кампания вероятных противников нынешнего мэра Екатеринбурга все больше напоминает кладбище разнообразных манипуляций. Областного вице-премьера Юрия Осинцева и депутата-кардиолога Яна Габинского начали раскручивать как альтернативных кандидатов очень рано - до выборов главы столицы УрФО еще 9 месяцев, а реклама обоих политиков идет уже с осени прошлого года. Понятно, что на такой стаерской дистанции политтехнологи, что называется, выдохлись.
Когда до официального старта предвыборной кампании еще далеко, а фантазия истощилась, в ход идет один из самых популярных приемов: так называемая манипулятивная социология. Суть проста: в команде кандидата сочиняются данные мифического опроса общественного мнения, согласно которым раскручиваемый политик по рейтингу уже почти догнал действующего мэра и вот-вот с ним сравняется. В то же время у действующего мэра рейтинг падает, а антирейтинг растет.
Как известно, в стане областных властей нет до сих пор окончательного согласия относительно соперника Аркадия Чернецкого на предстоящих выборах. Одна группировка в окружении Эдуарда Росселя двигает молодого министра, другая выставляет врача-скандалиста. Соответственно, нарисованных рейтингов публикуется несколько (причем нередко в одних и тех же СМИ), а их данные просто противоречат друг другу.
По одним опросам выходит, что Чернецкого догнал по рейтингу Осинцев, а Габинский далеко позади. По другим - Габинский сравнялся по рейтингу с действующим мэром, а Осинцев с начала кампании увеличил рейтинг всего на пару пунктов.
Избиратель случайно из разных СМИ узнает о разных рейтингах, и в его голове получается мешанина. Но избирателю невдомек, что, во-первых, такого количества социологических опросов задолго до выборов просто быть не может (нет у спонсоров интереса заказывать сейчас дорогостоящие исследования), а, во-вторых, добросовестные замеры общественных настроений (т.е. исследования высокого качества) даже у разных заказчиков всегда дают примерно одинаковый результат, без такого разнобоя рейтингов, который публикуют сейчас.
Профессиональные социологи, говоря о фальшивых опросах, указывают на главные несуразицы. Рейтинг действующей власти не может быть ниже определенного порога (как правило, четверть опрошенных), поскольку именно такое количество избирателей, по традиции, голосует за нынешнего руководителя как сохранение статус-кво. Появившиеся соперники действующей власти не могут почти за год до выборов набирать рейтинг даже вполовину от показателя нынешнего руководителя хотя бы по той простой причине, что их уровень известности находится на начальной отметке, а известность существующей власти может доходить до 80-90 процентов. И, наконец, в условиях, когда предвыборная кампания не началась, доля не определившихся составляет, как минимум, половину избирателей, а значит, все показатели соперников действующей власти, типа рейтинг, антирейтинг, электобилити, колеблются в мизерных значениях. Попытки манипулировать общественным мнением при помощи фальшивых опросов приведут к тому, что к началу официальной предвыборной кампании избиратель вообще перестанет доверять социологии. Преследуя сиюминутную выгоду (внушить спонсорам, что рейтинги подопечных претендентов растут), манипуляторы выроют сами себе яму: в разгар выборов не удастся при помощи данных опросов привлечь на свою сторону колеблющихся избирателей. А таких в ходе любых выборов, как говорят опытные социологи, бывает обычно не менее трети.
Тем не менее, как сообщил «УралПолит.Ru» источник в окружении Юрия Осинцева, социологию решено активно использовать в ближайшие месяцы в кампании по раскрутке молодого министра. Вероятное отторжение всякой социологии со стороны электората в решающие месяцы непосредственно перед выборами технологов не пугает, поскольку есть более великая цель. Чем ближе выборы, тем больше в разнообразных ФПГ, элитных группах, группировках и группировочках в областной власти растет желание самостоятельно сыграть в ходе декабрьской кампании и выставить своего кандидата. Помимо основных «соперников» (пишем в кавычках, потому что это пока не соперники действующему мэру, а конкуренты между собой на получение звания главного или единственного кандидата от областных властей), Осинцева и Габинского, могут рискнуть сыграть на выборах мэра глава РЭК Николай Подкопай, генеральный директор «Уралэнергостроя» Виктор Суруда, неугомонный Игорь Ковпак и еще не менее десятка менее значимых фигур. Естественно, что каждый из них перед принятием решения будет заказывать социологические исследования. Потом данные этих исследований будут сравниваться с теми, что публиковались ранее. Мешанина цифр вызовет недоверие ко всякой социологии у потенциального кандидата, а значит, свое решение о выдвижении или не выдвижении он будет принимать, исходя не из объективной оценки шансов, а в результате закулисных переговоров, под влиянием мнения более сильных игроков предвыборного поля. А на этом поле дай Бог разобраться между собой Осинцеву с Габинским.
Михаил Чередниченко, специально для УралПолит.Ru
Манипулятивная социология, т.е. публикация фальшивых @ данных о состоянии общественного мнения с целью привлечь в сторонники колеблющихся избирателей, станет в ближайшие месяцы основным орудием политтехнологов, работающих над проблемой смены власти в Екатеринбурге. Все подробности - на экспертном канале «УралПолит.Ru» .
Предвыборная кампания вероятных противников нынешнего мэра Екатеринбурга все больше напоминает кладбище разнообразных манипуляций. Областного вице-премьера Юрия Осинцева и депутата-кардиолога Яна Габинского начали раскручивать как альтернативных кандидатов очень рано - до выборов главы столицы УрФО еще 9 месяцев, а реклама обоих политиков идет уже с осени прошлого года. Понятно, что на такой стаерской дистанции политтехнологи, что называется, выдохлись.
Когда до официального старта предвыборной кампании еще далеко, а фантазия истощилась, в ход идет один из самых популярных приемов: так называемая манипулятивная социология. Суть проста: в команде кандидата сочиняются данные мифического опроса общественного мнения, согласно которым раскручиваемый политик по рейтингу уже почти догнал действующего мэра и вот-вот с ним сравняется. В то же время у действующего мэра рейтинг падает, а антирейтинг растет.
Как известно, в стане областных властей нет до сих пор окончательного согласия относительно соперника Аркадия Чернецкого на предстоящих выборах. Одна группировка в окружении Эдуарда Росселя двигает молодого министра, другая выставляет врача-скандалиста. Соответственно, нарисованных рейтингов публикуется несколько (причем нередко в одних и тех же СМИ), а их данные просто противоречат друг другу.
По одним опросам выходит, что Чернецкого догнал по рейтингу Осинцев, а Габинский далеко позади. По другим - Габинский сравнялся по рейтингу с действующим мэром, а Осинцев с начала кампании увеличил рейтинг всего на пару пунктов.
Избиратель случайно из разных СМИ узнает о разных рейтингах, и в его голове получается мешанина. Но избирателю невдомек, что, во-первых, такого количества социологических опросов задолго до выборов просто быть не может (нет у спонсоров интереса заказывать сейчас дорогостоящие исследования), а, во-вторых, добросовестные замеры общественных настроений (т.е. исследования высокого качества) даже у разных заказчиков всегда дают примерно одинаковый результат, без такого разнобоя рейтингов, который публикуют сейчас.
Профессиональные социологи, говоря о фальшивых опросах, указывают на главные несуразицы. Рейтинг действующей власти не может быть ниже определенного порога (как правило, четверть опрошенных), поскольку именно такое количество избирателей, по традиции, голосует за нынешнего руководителя как сохранение статус-кво. Появившиеся соперники действующей власти не могут почти за год до выборов набирать рейтинг даже вполовину от показателя нынешнего руководителя хотя бы по той простой причине, что их уровень известности находится на начальной отметке, а известность существующей власти может доходить до 80-90 процентов. И, наконец, в условиях, когда предвыборная кампания не началась, доля не определившихся составляет, как минимум, половину избирателей, а значит, все показатели соперников действующей власти, типа рейтинг, антирейтинг, электобилити, колеблются в мизерных значениях. Попытки манипулировать общественным мнением при помощи фальшивых опросов приведут к тому, что к началу официальной предвыборной кампании избиратель вообще перестанет доверять социологии. Преследуя сиюминутную выгоду (внушить спонсорам, что рейтинги подопечных претендентов растут), манипуляторы выроют сами себе яму: в разгар выборов не удастся при помощи данных опросов привлечь на свою сторону колеблющихся избирателей. А таких в ходе любых выборов, как говорят опытные социологи, бывает обычно не менее трети.
Тем не менее, как сообщил «УралПолит.Ru» источник в окружении Юрия Осинцева, социологию решено активно использовать в ближайшие месяцы в кампании по раскрутке молодого министра. Вероятное отторжение всякой социологии со стороны электората в решающие месяцы непосредственно перед выборами технологов не пугает, поскольку есть более великая цель. Чем ближе выборы, тем больше в разнообразных ФПГ, элитных группах, группировках и группировочках в областной власти растет желание самостоятельно сыграть в ходе декабрьской кампании и выставить своего кандидата. Помимо основных «соперников» (пишем в кавычках, потому что это пока не соперники действующему мэру, а конкуренты между собой на получение звания главного или единственного кандидата от областных властей), Осинцева и Габинского, могут рискнуть сыграть на выборах мэра глава РЭК Николай Подкопай, генеральный директор «Уралэнергостроя» Виктор Суруда, неугомонный Игорь Ковпак и еще не менее десятка менее значимых фигур. Естественно, что каждый из них перед принятием решения будет заказывать социологические исследования. Потом данные этих исследований будут сравниваться с теми, что публиковались ранее. Мешанина цифр вызовет недоверие ко всякой социологии у потенциального кандидата, а значит, свое решение о выдвижении или не выдвижении он будет принимать, исходя не из объективной оценки шансов, а в результате закулисных переговоров, под влиянием мнения более сильных игроков предвыборного поля. А на этом поле дай Бог разобраться между собой Осинцеву с Габинским.
Михаил Чередниченко, специально для УралПолит.Ru