Каждые выходные на площади Борцов за власть Советов и у памятника Ленину на привокзальной площади Владивостока мирно соседствуют флаги «единороссов» и КПРФ. В это время фанатики идей выясняют отношения между собой, впрочем, настоящая драка между идеологическими противниками — явление редкое.
Дело в том, что на площадь люди выходят работать, а не защищать кулаками свои истинные политические убеждения. Тексты профессиональных выкриков по обе стороны условной баррикады несутся одни и те же: «За повышение пенсий!» или «Долой реформу ЖКХ!».
"В корне не верно предполагать, что текст тем и другим пишут одни и те же люди, — комментируя «ЗР» происходящее, рассказал политолог Петр ХАНАС, — есть объективная причина: партиям необходимо не просто повысить свою известность, но и показать потенциальным избирателям свою работу, формируя при этом мотивацию выбора. А то, как проходит информирование населения и рекрутирование в электоральные сторонники, определяет политические технологии. На сегодняшний день митинги протеста и пикеты являются наиболее действенными
Рекруты
- Петр Дмитриевич, по рассказам сотрудников
- Тем, у кого нет денег, можно только посочувствовать. Отсутствие денег у партии — это косвенный показатель ее низкой социальной роли и невысокого уровня поддержки. Могу дать бесплатный совет — три рекомендации: первое — необходимо работать на сохранение уже существующего электората. Для этого имеет смысл выделить территориальные точки роста и проводить работу не по всей территории края, а в конкретных населенных пунктах. Также имеет смысл привлекать в качестве лидеров мнений известных и уважаемых людей, желательно лидеров харизматического типа. Для экономии бюджетов партий можно выставить в отдельных округах «одномандатников», т.е., кандидатов, которые будут вести свои избирательные кампании, и популяризировать деятельность партии. У населения не сложилось устойчивой партийной идентификации, и большинство избирателей личностно ориентированы. Ну и последнее: необязательно работать со всеми избирателями, достаточно выделить свою целевую группу и вытянуть их на голосование.
- Были ли в обозримой политической истории края такие прецеденты, когда точная работа с целевой группой оказывалась эффективнее крупных денежных вливаний?
- Да. Победа Николая МОРОЗОВА во многом объясняется работой с целевой группой. К дню голосования на выборах в ЗСПК общий уровень поддержки кандидата Михаила РОБКАНОВА был значительно выше, но его электорат был пассивнее. Рассчитывая на безусловную победу своего кандидата, сторонники Робканова не пришли на участки, а штабу Морозова удалось вытянуть своих избирателей на голосование благодаря социологическим технологиям. Сейчас целевые стратегии реализует партия СПС, например, они шлют студентам именные письма с просьбой дать предложения о возможном благоустройстве страны и об организации партии. Понятно, что никаких ответов студенты не дают, но этого никто и не ждет. Цель в другом: проинформировать не только о том, что партия жива и у нее новый федеральный лидер, но и показать или, точнее, создать видимость бурной деятельности.
То же самое можно сказать о «Свободе и Народовластии», у которой есть свой механизм (описанный даже в научной литературе), под называнием «электоральная машина Черепкова». И эта машина, кстати, не позволит партии ЛДПР в городе Владивостоке набрать желаемый уровень поддержки, потому что обе эти партии работают на протестный электорат и фактически находятся на одном поле. Если ситуация не изменится, они его просто растянут.
Истинные цели
- В «ЗР» за 11 апреля были опубликованы намерения лидеров региональных отделений политических партий идти на выборы в ЗС ПК. Со стратегиями определились «Единая Россия», ЛДПР, КПРФ, «Родина», СПС, «Яблоко». Цель одних — пройти в ЗС, других — напомнить о себе, третьих — оттянуть голоса.
Первые, вторые и третьи «пиарятся» на фоне одних и тех же проблем: повышение тарифов ЖКХ, низкие пенсии, неудовлетворительное соцобеспечение. Почему от лидеров различных партий звучат одни и те же лозунги?
- Основной задачей любой партии, имеющей своей целью достигнуть существенных результатов на выборах, является создание так называемого «единого политического дизайна». Это такой системный подход в организации избирательной кампании и всего политического пространства, который не только позволяет развить мотивацию к выбору у наибольшего числа избирателей, но и создать гармонические условия для получения информации всей совокупности элементов. В систему единого политического дизайна партии входит ее социальная роль, цели в целом, имидж, репутация, бренд, поведенческие аспекты, личность политического лидера, идеи, ценности, содержание текстов, офисы, полиграфия и т.д. Это своего рода здание, вбирающее в себя всех сторонников партии. В этом здании, если партия претендует на доминирующую роль, должны быть отдельные комнаты для молодежи, пенсионеров, малообеспеченных, инвалидов, высокооплачиваемых работников. Только в этом случае партия сможет охватить различные социальные слои населения и в конечном счете набрать большинство голосов.
Есть, по большому счету, только две стратегии: маркетинговая и рекламная. При первом подходе имидж партии формируется таким образом, чтобы он соответствовал максимальному числу избирателей. При втором у партии уже есть сформированный образ, и населению с помощью СМИ объясняют, что именно он соответствует их потребностям. Рекламная стратегия дороже.
Основными факторами, формирующими поведение избирателей, являются доступ к СМИ и фактическая деятельность партии, ее действенность. У нас хорошо работает электоральная теория когнитивного поведения: избиратель принимает решение о выборе в условиях информационного поля. И здесь влияние могут оказать не только СМИ, но и слухи, и сеть агитаторов, и лидеры мнений. Поэтому сейчас партии популяризируют свою деятельность кто как может. Забывая, кстати, о едином политическом дизайне, что может негативно сказаться на итогах голосования. Хороших информационных поводов для рекламы мало, а свои еще толком не научились создавать, поскольку нет практики действительной деятельности. Вот и приходится нажимать на одни и те же «педали» и говорить одни и те же слова. Волей не волей повторишься.
Вместо эпилога
В заключение нашей встречи моему собеседнику позвонили. Состоялся короткий разговор, часть которого приведу дословно: «Привет прибывшим с ридной батькивщины! Ты за кого играл? За Януковича или нет? За самого себя?». Достойный ответ политтехнолога! Как говорится, без комментариев.
Наталья Власенко
«Золотой Рог», №29 2006г.