Из книги политтехнолога Александра Пирогова: «Избирательная кампания: инструкции по применению».
Перед принятием решения баллотироваться, Вам необходимо тщательно взвесить все «за» и «против». Надо учесть множество факторов: наличие достаточных ресурсов, как денежных, так и кадровых, собственные стартовые позиции и позиции возможных соперников, — а главное, необходимо четко ответить себе на вопрос «зачем мне это нужно». Если размышления укрепили Вас в желании принять участие в выборах, то нужно быть готовым потратить на это немало сил, времени и средств.
Вы должны подчинить свои желания, увлечения, образ жизни только одному — избирательной кампании. Никто не тратит миллионы просто ради участия. Цель должна быть только одна — победа. Во время кампании не должно существовать других дел. Даже личная жизнь должна быть подчинена выборам.
Деньги надо тратить с умом. Как только Вы объявите о своем желании баллотироваться, вокруг Вас незаметно и очень быстро появиться немало людей и групп, которые будут предлагать Вам «помочь» (особенно, если Вы располагаете значительными материальными ресурсами). Это и торговцы агитационными сетями, и различные общественные организации, и типографии, и даже воинские части. Они будут красиво расписывать свои возможности и убеждать, что сотрудничество с ними может гарантировать Вам победу на выборах. Однако зачастую единственная цель этих людей — перекачка ваших денег в их карманы. Не доверяйте проходимцам.
Если Вы решили воспользоваться услугами профессионалов в области избирательных технологий, выбирайте тех, кто дорожит своей репутацией. Да, они тоже заинтересованы в Ваших деньгах, но ровно настолько же, насколько и в Вашей победе. Забота об имидже не позволит им выполнять работу халтурно. Тем не менее, если Вам дают гарантии победы — перед вами дилетанты. Если консультанты утверждают, что не проиграли ни одной кампании — значит, либо скрывают истину, либо не участвовали ни в одной кампании. Профессионалов без проигрышей не бывает.
Чудес не бывает. Не существует «волшебных» лозунгов, слоганов, фраз, которые мгновенно обеспечат Вам симпатии избирателей. Необходима серьезная работа (причем, для каждой целевой группы — своя), прежде чем лозунги, слоганы, фразы будут вызывать у избирателей реакцию, необходимую кандидату.
Никогда и ни при каких обстоятельствах не формируйте избирательный штаб из подчиненных и родственников. В первом случае работники будут по привычке лениться, бояться говорить Вам плохие новости и стремиться закончить работу не позднее 18.00. Во втором Вы, может быть, и обретаете уверенность в том, что штаб будет трудиться ответственно и с энтузиазмом, но, так же как и в первом, очень рискуете в плане компетентности сотрудников и их способности трезво смотреть на результаты как своей работы, так и работы привлеченных специалистов.
Не пытайтесь брать на себя обязанности руководителя штаба или помогать ему в работе. Если в Вашу голову пришла такая мысль, то либо Вы боитесь делегировать полномочия руководителя (и потонете в рутинных делах), либо недооцениваете масштаб собственной загруженности на выборах как кандидата.
Не стоит особо полагаться на обещанную Вам поддержку органов власти. На деле, как правило, оказывается, что у представителей власти немало своих забот, и «впрягаться» за Вас они вряд ли будут. Главное, чтоб не мешали работать — и это, поверьте, уже много! Пресловутый административный ресурс работает только при четком контроле и финансовой подпитке. При этом реальная помощь, на которую можно рассчитывать — это получение информации и выхода на зависимые организации. Далее, насколько грамотно Вы этим распорядитесь, зависит от Вас.
Поменьше обращайте внимание на действия конкурентов. Будьте готовы, что в период выборной кампании ваши конкуренты сделают все, чтобы испортить Вашу репутацию в глазах избирателей. И чем сильнее Ваши позиции, рейтинг, авторитет, тем большего потока негатива следует ждать. Это ни в коем случае не должно выбивать Вас из колеи, из спокойного, собранного и позитивного эмоционального состояния. А решать, что делать с волнами направленного против Вас компромата и «чернухи», доверьте Вашему политконсультанту и сотрудникам штаба. И забудьте об этом.
Что касается удачных
Александр Пирогов, член Уральской гильдии политических консультантов,
Член Российской Ассоциации Политической Науки